Contenuto, contenuto, ed ancora contenuto.
Non si sente parlare di altro sul web, sta diventando un vero incubo!
Per poter avere successo su internet cosa occorre avere?
Il giusto contenuto ovviamente.
O meglio, i giusti contenuti. Tanti, aggiornati e vari. Purché siano… contenuti.
Con serietà, perché secondo te il soggetto in questione è così rilevante?
Semplice, perché rappresenta la principale attrattiva, l’elemento sostanziale per assicurarsi il miglior posizionamento sui motori di ricerca, la peculiarità atta ad essere trovati dai tuoi potenziali clienti.
Ma il contenuto non riguarda solo ed esclusivamente le parole scritte, infatti nell’insieme sono contenuti anche gli elementi grafici, visuali e video.
Affinché il tuo sito web appaia tra i primi risultati è bene che sia costantemente aggiornato e che abbia, al suo interno, un design formidabile, attraente, innovativo e moderno.
Non solo, ma una cosa è davvero intramontabile: i video.
Devi produrne tanti e di qualità, perché anche questi sono indicizzati e possono aiutarti ad avere autorità, reputazione, e fidelizzazione da parte degli utenti.
I vantaggi delle pubblicazioni di codesti contenuti, non si vedono solo in termini umani, non farai piacere solo agli occhi del pubblico, ma conferirai rilevanza e autorevolezza, due fattori decisi dai motori di ricerca stessi.
Quindi lavora per combinare testi con foto e/o video; devono essere ben amalgamati e avere tutti l’obiettivo comune di catturare lo sguardo, raccontando una storia, la tua storia.
Originalità e costante aggiornamento dei… contenuti
Basterebbe inserire un’immagine sgranata, un testo mal scritto e un video pixellato che scatta in continuazione. Si, potenzialmente si può fare, ma quale sarebbe il risultato?
Oltre a far venire mal di testa a chi ti dedica il suo tempo, andresti proprio a scontrarti con i nemici Google, Bing ecc… perché il loro compito è proprio quello di analizzare il web per trovare le informazioni necessarie a soddisfare le esigenze e le richieste degli interlocutori.
Ci mettono la “faccia”, per così dire, e vogliono proprio trovare qualcosa che sia effettivamente in linea con i potenziali clienti finali.
Di conseguenza, diventa decisivo per un sito web avere il maggior numero di materiali di qualità.
Oltre al fatto che, se disponi di contenuti di qualità, sicuramente potrai sembrare un professionista molto esperto, affidabile, autorevole e capace di avere la risposta di qualsivoglia domanda.
I potenziali consumatori, a questo punto, saranno invogliati, proattivi a continuare la tua conoscenza, volenterosi di farsi avanti nell’effettuare azioni di acquisto, rilascio contatto o interazione di business.
Quindi, ribadiamo il concetto, per avere successo occorre:
- Avere contenuti originali;
- Variare costantemente ciò che è presente sul sito web;
- Aggiornare frequentemente materiali vecchi e inserirne di nuovi;
- Essere regolari e calendarizzati.
Web design: è così importante?
Immaginati una pagina in bianco e nero, con solo una scritta più grande come titolo, le descrizioni nel medesimo font ma leggermente più piccolo. Un layout simile a un wireframe fatto di cubi e scritte senza personalizzazione.
Cosa ti viene in mente?
A noi un articolo di giornale in carta stampata.
Non certamente un sito web.
Pensa, se non ci fosse la parte grafica all’interno di una piattaforma web, sarebbe proprio come un quotidiano, freddo, senza personalità e uguale a tutti gli altri.
Ma quelli, i giornali intendiamo, devono essere così, è il loro scopo e ruolo.
Ma il tuo biglietto da visita e portfolio online – perché poi è di questo che si tratta – non può essere così.
Dalla scelta dei colori alla distribuzione generale dei contenuti all’interno di ogni singola sezione, fino ad arrivare alle voci del menu, alle descrizioni e sezioni.
Tutto deve avere uno studio dettagliato perché ogni cosa, immagine o altro, condiziona la user experience e all’usabilità stessa del sito.
La grafica è importante? Si.
Perché? Vediamolo insieme.
Converrai con noi che l’impatto visivo determina la prima impressione dell’utente. Dì la verità, ancora prima di metterti a leggere qualcosa sul web guardi come si presenta e se ci sono delle immagini da guardare o video da esplorare. O ancora, talvolta decidi proprio di entrare dentro a una pagina proprio perché attratto dai colori.
Se il sito non è bello, è carente di design o ha una grafica pessima, questo non piace. Ed è la realtà.
Niente è frutto del caso, però, come abbiamo detto prima tutto quello che rappresenta la propria attività deve effettivamente ricordarne tutte le sfaccettature e per fare questo il web designer deve conoscere a pieno il cliente e mettere a nudo la sua creatività che, però, deve essere in linea con il brand in questione.
Al primo posto, dunque, ci sono i bisogni dei clienti, i loro voleri e poi, in un secondo momento, la creatività. E questo non significa limitarla, ma giostrarla in modo tale che arrivi ad essere in linea con l’immagine aziendale.
Elementi grafici essenziali per un sito web
L’interfaccia grafica deve essere chiara, non confusa, deve differenziare visivamente le varie sezioni e i singoli spazi. Il sito deve essere intuitivo e un modo per renderlo tale è proprio questo: far capire agli utenti cosa devono fare e come devono comportarsi.
Deve regnare sovrana, inoltre, la coerenza tra le zone presenti nella piattaforma. Non vogliamo confondere.
Un altro fattore essenziale per il successo di un sito web?
La velocità. Non bisogna in nessun modo appesantirlo.
Responsive design, inoltre, è la parola d’ordine.
Quante volte fai ricerche sul pc e quante, invece, sullo smartphone?
Sii sincero.
Per quanto ci riguarda lo smartphone vince assolutamente su tutto, ogni volta che ci viene in mente qualcosa, tac, tiriamo fuori dalla tasca il nostro dispositivo per le opportune ricerche.
Talvolta, poi, incontriamo siti web che non sono mobile responsive e così usciamo dal sito per andare su quello magari di un competitor, oppure ci promettiamo di ripetere la ricerca dal proprio pc in un secondo momento…. che però non arriva mai, perché ci dimentichiamo!
Come noi, molti altri si ritrovano in questa situazione.
Capisci ora quanto è importante che il tuo sito web sia ottimizzato per essere visualizzato correttamente dai piccoli schermi?
Gli elementi testuali, ma soprattutto quelli grafici, devono essere adattabili e leggibili ovunque.
Colori, immagini, video e chi più ne ha, più ne metta
Cosa è fondamentale per la corporate identity, per la percezione del brand e per riuscire a veicolare l’azione? La scelta dei colori.
Ebbene sì, esiste una psicologia di questi che occorre studiare prima di buttarsi a capofitto sulla costruzione della piattaforma web.
Le fotografie e le immagini di sfondo, danno calore, aiutano a creare un ambiente famigliare e capace di coinvolgere.
Come ogni cosa, però, deve avere equilibrio.
Non è un’idea proficua quella di inserire figure a nastro per cercare di ammaliare il cliente.
Questo non ama già di per sé i banner pubblicitari, benché talvolta siano molto utili sia per chi li guarda, ma anche per chi li crea.
Non ama essere preso particolarmente alla sprovvista, in senso negativo, con insistenza. Non vuole sentirsi obbligato a guardare un contenuto visual per un tot di tempo se non è lui a deciderlo.
Contenuti reali con immagini e persone reali
Un consiglio che mi sento di darvi è quello di utilizzare delle persone vere per i tuoi contenuti grafici. Sempre che tu debba ricorrere a fotografie che raffigurano persone, per il tuo business.
Lascia stare le top model o i bellocci ritoccati con Photoshop che farebbero solo venire una tristezza incredibile a chi li guarda, ma utilizza uomini e donne comuni, con i quali ci si può facilmente immedesimare.
Facendo ciò, chi ti guarda, avrà la sensazione di essere capito davvero, non si sentirà a disagio e avrà a che fare con un ambiente caloroso e famigliare.
Sempre che tu non debba promuovere una palestra o un centro estetico, in tal caso si potrebbe optare per la scelta di dedicarti a entrambe le figure sopra citate.
Per dimostrare una sorta di “prima e dopo”.
Insomma, abbandoniamo l’idea che il contenuto sia solo quello scritto, ma riguarda una serie completa di elementi che lo compongono che sono essenziali l’un l’altro e che variano dipendentemente dalla funzione che hanno.