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Comunicati stampa infallibili?
Le attività che desiderano diffondere informazioni attraverso i mezzi di comunicazione di massa (media) devono lavorare attraverso i giornalisti, utilizzando i comunicati stampa. Questo strumento ha molteplici scopi, come ad esempio la promozione o lancio di un nuovo prodotto o servizio, la pubblicità di un evento, la presentazione di una nuova azienda o startup. Il comunicato stampa è un’importante risorsa che non dovrebbe mai essere trascurata da un Brand, nuovo o datato.
Vediamo i nostri consigli per un comunicato stampa efficace:
- Catturare l’attenzione: un comunicato stampa efficace deve riuscire a catturare l’attenzione dei lettori, dei blogger e dei giornalisti destinatari del messaggio. Per raggiungere questo obiettivo, il messaggio deve essere chiaro e semplice da comprendere, anche per chi non è esperto nell’argomento trattato.
- Essere concisi: il comunicato stampa deve andare subito al punto, fornendo le informazioni essenziali già nel primo paragrafo. La regola delle 5W (Who, What, When, Where, Why) deve essere seguita scrupolosamente. Il titolo del comunicato stampa deve essere curioso e accattivante, altrimenti il lettore (noi puntiamo ai giornalisti!) potrebbe perdere interesse e non continuare a leggere.
3. Scrivere in modo chiaro: la scrittura deve essere chiara e semplice, senza eccessivo ricorso ai termini in lingua inglese. L’uso di parole straniere può rendere la comunicazione pomposa e difficile da capire, soprattutto se l’argomento non è noto a tutti.
4. Conoscere i destinatari: è importante conoscere i destinatari del comunicato stampa e adattarsi alle loro aspettative ed esigenze. È consigliabile visitare i siti web e i blog della nicchia di riferimento per comprendere le preferenze dei giornalisti e gli argomenti più caldi del momento.
5. Non essere autocelebrativi: il comunicato stampa deve diffondere una notizia, non celebrare l’azienda, il Brand o il prodotto senza motivo. È possibile inserire una call to action, che invita a visitare un sito web o un profilo social o un contenuto pertinente.
6. Essere precisi, corretti e veritieri: è di fondamentale importanza (poiché diffondere informazioni errate è un errore grave), non solo dal punto di vista etico, ma anche perché è necessaria una notevole abilità per creare una notizia falsa o nascondere una vera, e il rischio di essere scoperti è sempre presente. Nascondere la verità è come nascondere lo sporco sotto il tappeto: non ha senso. È meglio essere trasparenti, poiché la sincerità premia sempre. La semplicità e la precisionesono valori fondamentali a cui si deve ispirare nel lavoro di divulgazione del comunicato,.
7. Comunicato stampa efficace: quando si tratta di comunicare attraverso un comunicato stampa, è importante fornire informazioni chiare e dettagliate ai giornalisti e ai blogger. Il testo del comunicato stampa deve essere letto ad alta voce per garantire che sia fruibile e di facile comprensione, senza complicazioni o frasi troppo lunghe. Si sta comunicando a un pubblico eterogeneo che, per la maggior parte, non si conosce, quindi la sobrietà e la discrezione sono caratteristiche essenziali.
8. Aiutare i giornalisti: In molti casi, i comunicati stampa vengono pubblicati così come sono e non vengono rielaborati. È quindi importante redigerli in modo tale che siano facili da copiare e incollare, con uno stile e una formattazione in linea con quella dei blog e dei giornali. Ad esempio, è consigliabile suddividere il testo in paragrafi per agevolare la lettura. Inoltre, un comunicato con errori ortografici e di sintassi trasmette una sensazione di scarsa professionalità, che deve essere evitata a tutti i costi.
Come costruire un Brand di qualità
La costruzione del Brand è un processo complesso e continuo che richiede molta ricerca, tempo e sforzo. Non è qualcosa che si può fare in pochi giorni, ma richiede un lavoro costante e un’attenzione particolare aperogni aspetto legato al Brand stesso.
Uno dei modi migliori per mantenere il passo con la creazione del Brand è attraverso i contenuti multimediali di proprietà. Questi possono includere video, immagini, infografiche, podcast, e-book e qualsiasi altro tipo di contenuto. La creazione di questi contenuti è importante perché ti consente di controllare completamente la storia del Brand e di comunicare ai tuoi clienti esattamente ciò che vuoi che sappiano.
Una volta che avrai creato i tuoi contenuti multimediali, è importante condividerli con i media più influenti per la tua nicchia. Ciò ti aiuta ad accrescere la popolarità, la visibilità, la credibilità e la reputazione del tuo Brand. Se vuoi che il tuo marchio sia riconosciuto come leader del settore, devi assicurarti di condividere la tua storia con i giornalisti e gli influencer che possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.
Oltre a condividere i tuoi contenuti con i media, subito dopo è importante anche investire in advertising. La pubblicità ti consente di raggiungere un pubblico più ampio e di aumentare la consapevolezza del Brand. Esistono moltissimi programmi pubblicitari sul mercato digitale, tra cui Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads e molte altre.
Ma la creazione di contenuti multimediali e la condivisione con i media e la pubblicità non sono gli unici modi per costruire un Brand forte e duraturo. È importante anche fare in modo che il tuo marchio sia presente sui social media. Utilizza piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e TikTok per connetterti con il tuo pubblico e mantenere un dialogo costante con i tuoi clienti.
Inoltre, è bene non dimenticare l’importanza della SEO nella costruzione del Brand. Assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti e di creare contenuti di alta qualità che siano ottimizzati per i motori di ricerca. Ciò ti aiuterà a posizionarti in alto nei risultati di ricerca e a raggiungere un pubblico più ampio.
In conclusione, la costruzione del Brand è un processo complesso e continuo che richiede molta ricerca, tempo e sforzo. La creazione di contenuti multimediali di proprietà e la condivisione di questi contenuti con i media più influenti sono solo alcune delle strategie che puoi utilizzare per costruire la tua reputazione e la tua visibilità online.
Tieni a mente che è importante anche investire in pubblicità, essere attivi sui social media e utilizzare tecniche SEO efficaci. Con il tempo, il tuo Brand crescerà e diventerà leader del settore, ma ciò richiederà un lavoro costante e l’impegno di tutta la tua squadra.
Funnel marketing e Digital PR
Il funnel marketing è uno strumento essenziale (vitale) per ogni attività che desidera aumentare le proprie vendite e migliorare la fidelizzazione dei clienti. Tuttavia, in un mondo sempre più digitale, molte aziende possono sottovalutare il potere delle pubblicazioni online e cartacee, delle menzioni sui media e dell’apparizione su radio e TV nella loro strategia di funnel marketing.
In realtà, queste forme di pubblicità tradizionale possono essere incredibilmente efficaci per creare consapevolezza del Brand, generare lead e convertire potenziali clienti in clienti effettivi.
Il motivo principale per cui le pubblicazioni e le apparizioni sui media sono importanti per il funnel marketing è che creano autorità e credibilità per il tuo Brand. Se il tuo prodotto o servizio viene menzionato su una pubblicazione online (più o meno rispettata), un giornale importante o un programma televisivo popolare, questo rappresenta un enorme vantaggio per il tuo business, perchè ti rende inarrivabile agli occhi dei competitors!
Per guadagnare interviste e pubblicazioni sui media è necessario coltivare relazioni con i giornalisti e con le varie testate, altrimenti si va incontro solo ad un’amara delusione (si viene ignorati). Il fatto che i media non siano uno strumento di così facile accesso, rendono ogni apparizione credibile ed autorevole.
Le persone tendono ad avere più fiducia nei Brand menzionati dai media, poiché questo suggerisce che l’azienda o il professionista ha un’offerta di alta qualità, riconosciuta pubblicamente, in alcuni casi anche da esperti del settore. Pernsaci bene. Quando vedi qualcosa alla TV, non tendi a restituirgli grande credibilità ed importanza?
E’ il potere dei media, il messaggio è meno importante del mezzo che lo veicola! Tutto ciò aumenta la probabilità che un potenziale cliente si interessi al tuo prodotto o servizio, e si informi maggiormente su di esso, diventando cliente.
Inoltre, le pubblicazioni e le menzioni sui media sono in grado anche generare traffico sul tuo sito web ed in generale verso la tua attività, portando potenziali clienti nel tuo funnel di marketing (immagina cosa possa significare guadagnare un articolo su una testata letta da mezzo milione di persone al giorno).
Quando le persone leggono un articolo sul tuo Brand o guardano un’intervista in TV o ascoltano un tuo intervento in radio, queste si incuriosiscono e ti vanno a cercare, perchè sono desiderose di conoscere i tuoi prodotti e servizi. E’ cosa ben diversa dal vedere una semplice pubblicità! Questo processo ti porta a generare lead di qualità.
Le pubblicazioni e le apparizioni sui media possono aiutarti a convertire i potenziali clienti in clienti effettivi. Se il tuo prodotto o servizio viene menzionato in un articolo o in TV, spiegando come funziona, come può risolvere un problema, quali benefici può offrire, sicuramente scatterà un forte interesse dal parte del pubblico. Nella testa delle persone, automaticamente scatta un meccanismo che rende il tuo Brand credibile ed autorevole… un punto di riferimento!
In definitiva, le pubblicazioni online e cartacee, le menzioni sui media e le apparizioni su radio e tv svolgono un ruolo fondamentale nella tua strategia di funnel marketing. Queste forme di visibilità aumentano l’autorità e la credibilità del tuo marchio, generano traffico sul tuo sito web e convertono potenziali clienti in clienti effettivi (paganti).
In conclusione, se stai cercando di sviluppare una strategia di funnel marketing efficace per il tuo business, non sottovalutare affatto il potere dei media tradizionali e online. Investire in pubblicazioni online e cartacee, menzioni sui media e apparizioni su radio e televisione può rappresentare un vantaggio enorme per il tuo business, lasciando indietro la concorrenza e aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di fatturato.